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皇冠体育365:想赚我们的钱,首先必须尊重我们的底线

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莫雷估计怎么也想不到,自己一条看似不经意的推特会引发如此之大的公关海啸。而这次海啸,伴随着NBA总裁肖华等人明面上道歉实则加入战局的行为不断扩大,众多中国赞助商已经全面中断了与NBA的合作,央视等媒体平台也宣布暂停季前赛的转播。

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30年前,大卫-斯特恩以极大的诚意打开了NBA在中国的大门。3天时间,莫雷和肖华就把这扇门给关上了。
 
【开发市场,必须拿出诚意】
 
有人说,这一系列事件表明了NBA根本就不在乎中国市场。
 
怎么可能真的不在乎呢?虽然NBA历来不会公布详细的财务数据,但根据美国媒体推算,联盟的年利润大概在15-20亿美元左右,其中大约10%来自于中国,这是NBA在海外最大的市场。伴随着腾讯不久前签下5年15亿美元的转播大单,再加上NBA球星众多在中国的代言和个人活动,这个市场的实际价值肯定要比上面的数据高出很多,估计至少也在5亿美元以上。

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这么大的蛋糕放在面前,力争全球化的NBA怎么可能不在乎?
 
更何况,NBA之所以能在中国有今天的影响力,是30年来各种深度耕耘的努力结晶。1989年,时任NBA总裁大卫-斯特恩亲自来到北京,在央视大厅等待了两个小时,才得到了和外购负责人搭话的机会。他给出的条件放到今天几乎不可想象:定期给中央电视台邮寄NBA比赛的录像带,你们自己挑比赛播就行,不要一分钱。
 
 
从1989年到1996年之间,央视就是这样录播NBA的。哪怕有时因为运输和审核原因只能播放两个月前的比赛,却依然拿到了不错的收视率。这些收视率,就是NBA在中国市场用诚意打下的基础。
 
后来的这二十多年里,越来越多的欧美体育赛事开始了解中国市场的价值。
 
第一,中国有着世界上最大的人口基础,而且伴随着收入水平的上升,有越来越多的人开始关注职业体育;皇冠体育365
 
第二,纵观全球市场,体育赛事推广遇到的最大壁垒,就是球迷对当地联赛的忠诚度。但因为种种原因,中国球迷对本土的足球和篮球赛事都不算特别狂热;
 
第三,整个国家的经济实力高速发展,有越来越多的企业愿意赞助高水平的体育赛事,来向社会大众宣传品牌。皇冠体育365
 
 
所以,很多人都盯着中国这块大蛋糕直流口水,但大部分人都不知道如何下口。彼时欧洲五大联赛还没有太多全球推广的经验,众多豪门对于中国市场的所谓“开发”非常简单粗暴,就是夏天来踢几场友谊赛,捞一圈就走。转播权卖就卖了,也没有什么对应的增值服务。
 
 
 
还有官方周边商店、合资体育用品商店、合作修建篮球馆……可以这么说,欧洲足球最近这几年在中国市场所做的耕耘,NBA领先了十来年的身位。
 
但这份积累了30年的诚意,就这么被莫雷和肖华轻易背弃了。

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